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Cómo Mavin Records se convirtió en la fuerza impulsora detrás de algunos de los artistas más populares de África | Noticias

Mavin Records es un sello de entretenimiento líder en Nigeria fundado por el productor discográfico Don Jazzy en 2012. Con sede en Lagos, Mavin Records es responsable de descubrir y nutrir a algunas de las estrellas más importantes del afrobeats, como Tiwa Savage, Rema y Ayra Starr.

Con experiencia en marketing, asociaciones de marcas y desarrollo empresarial, Tega Oghenejobo lidera el equipo de Mavin Records como director de operaciones. Trabajó estrechamente con Don Jazzy antes de crear la compañía discográfica y obtuvo valiosos conocimientos de otros ejecutivos de la industria que participaron activamente en la configuración del panorama musical durante ese período. Esto influyó en cómo se convirtió en una de las figuras principales de la nueva escuela de ejecutivos del entretenimiento africano.

“Comencé mi camino en la industria de la música durante mis años universitarios, donde participé activamente en diferentes áreas relacionadas con la música”, dice Ognijobo. «Mi entusiasmo por asumir nuevos roles, asistir a reuniones y buscar un aprendizaje continuo ha contribuido en gran medida a sentar las bases de lo que estamos logrando actualmente en Mavin Records».

En 2019, la compañía firmó un acuerdo de asociación de inversión de capital multimillonario con CoPanda Holdings. Gracias a esto nació la próxima ola de grandes del Afrobeats. Tanto Rema como Aira Starr fueron descubiertas a través de Instagram.

Rema publicó una interpretación de estilo libre de la canción de 2018 del cantante nigeriano DePrince titulada «Gucci Gang». El asunto se volvió viral y llamó la atención de De Prince, quien decidió trasladar a Rema a Lagos. En 2019, el cantante de 23 años firmó un contrato discográfico con Jonzing World, una subsidiaria de Mavin Records. En 2023, se convirtieron en la banda de Afrobeats más joven en agotar entradas para el O2 Arena de Londres y en la primera banda de Afrobeats en alcanzar mil millones de reproducciones en Spotify con su sencillo “Calm Down”, que fue remezclado con Selena Gomez.

«Estamos muy orgullosos de su impacto», dice Ogenigobo sobre los logros recientes de Rema. «Nuestro objetivo es que más artistas alcancen y superen estos hitos. La naturaleza de nuestro trabajo es completamente impredecible, por lo que estamos constantemente presentes y hacemos nuestro mejor esfuerzo, evitando la complacencia.

Don Jazzy descubrió a Ayra Starr después de subir videos de sus versiones de canciones. La invitan al estudio y también la aceptan en la Academia Mavin, donde los talentos buscados se colocan lejos del escrutinio público para ayudar a desarrollar su canción y personalidad. La cantante nacida en Benin ha sido nominada a su primer premio Grammy en la categoría de Mejor interpretación musical africana por su exitoso sencillo de 2021 “Rush”.

«Ayra Starr se embarcará en su primera gira mundial en 2023. Es una de las artistas más apasionadas y trabajadoras con las que hemos trabajado, tiene un talento increíble y merece una nominación al Grammy. No diremos que estamos Me sorprende que esté cosechando los frutos de su talento y el esfuerzo constante que ha realizado a lo largo de los años». «Estamos felices de verla recibiendo el reconocimiento que se merece», le dice Oghenejobo a BET.

El proceso de firma en Mavin Records es multifacético: desde las redes sociales hasta conciertos y espectáculos de talentos. Mientras la gente siga esforzándose, siempre estarán informadas, afirma Ogenigbo. Él cree que el éxito de la marca se puede atribuir a su creencia en las personas, la colaboración y los equipos. «Nos hemos centrado en atraer a las personas adecuadas e invertir en talentos prometedores. La colaboración ha sido una estrategia de crecimiento clave y estamos buscando activamente asociaciones estratégicas, tanto a nivel local como internacional, que se alineen con nuestra visión. Aunque los desafíos de la industria son relativamente nuevo en comparación con los mercados musicales globales, nuestro enfoque audaz ha sido fundamental. Continuamos aprendiendo, adaptándonos y mejorando.

«El apoyo a los artistas es diverso, y nuestros departamentos de marketing, I+D y asociaciones desempeñan papeles fundamentales. «Siempre nos entusiasma crear campañas en torno a cada artista individual y trabajar con ellos en la ejecución», añade. «Un artista debe tener una idea clara visión de quiénes son y comprender el valor que aportan a la escena, ser muy consciente de sí mismo y ser coherente. El talento y la pasión tampoco son negociables.

Hablando sobre el futuro de Mavin Records, Oghenejobo revela que el objetivo es continuar apoyando a sus artistas para lograr y superar hitos que demostrarán el impacto duradero de Afrobeats. «La mayor parte de nuestro talento es joven, lo que está en línea con nuestra estrategia de descubrir y desarrollar talento en bruto», afirma. LifeSize Teddy se lanzará en 2023 y Ayra Starr lanzará su segundo álbum. Boy Sypce, Magixx, Bayanni, Ladipoe, Johnny Drille, Rema y Crayon también se están preparando para más música y presentaciones en vivo este año.

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