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Cómo una rana hizo un musical antes de dormir

La cama es un lugar fuerte.

Es el hogar de las siestas, los comas alimentarios, las noches inquietas y los corazones rotos.

La emoción por los días venideros y el miedo de que la tarde del domingo se convierta en lunes por la mañana se guardan entre las sábanas.

Los sueños son capturados por las fundas de las almohadas y las pesadillas son expulsadas debajo de la cama. Los miembros que ya no pueden sostenerse en pie y los ojos que se cierran sobre sí mismos encuentran consuelo entre sí entre las mantas.

Ecosa entiende el poder que tiene la cama en nuestro día a día. Alentando a todos a «dormir bien» y en asociación con la agencia creativa Bullfrog, su última campaña explora todos los placeres de dormir en una cama que no es demasiado blanda ni demasiado dura, pero que es perfecta para usted.

Elle Bolin, directora creativa ejecutiva y Mark Taylor, productor ejecutivo, le ofrecen a Casey Martin de LBB una inmersión profunda en la combinación de técnicas de teatro musical y escenario sonoro de Hollywood para crear un lugar entretenido y estimulante.

LBB> La marca Ecosa tiene como objetivo promover un mejor sueño. ¿Cómo se aseguró de que el anuncio transmitiera eficazmente el mensaje y los valores de la marca a la audiencia?

El> Dormir es algo que a la mayoría de nosotros nos vendría bien, pero la versión tranquila y somnolienta que prefiere este grupo se está volviendo ridículamente agotadora. Para asegurarnos de que la misión de Ecosa resuene, nos centramos en el beneficio real de dormir mejor: despertarse sintiéndose increíble. Vivir bien es una muestra de la energía y la positividad que proporciona una buena y frecuente siesta.

LBB> ¿Puedes compartir algunas ideas sobre el proceso creativo detrás de este evento? ¿Qué inspiró el concepto y el mensaje?

El> Nuestro proceso nos lleva a explorar los numerosos efectos positivos de dormir bien, desde una mayor paciencia hasta una mayor energía a lo largo del día. Pero las cosas empezaron a ponerse interesantes cuando las llevamos a un espacio exagerado de flexibilidad y extrema positividad. Después de eso, la música, las canciones y un relajante mundo de sueños parecían el siguiente paso natural.

LBB> El anuncio presenta imágenes impresionantes. ¿Puedes explicar cómo el equipo logró el ambiente y la estética deseados para la marca?

Etiqueta> Cuando empezamos a desarrollar este concepto, nos dimos cuenta de que filmar todo en locaciones sería una tarea difícil (y costosa). Con esta limitación en mente, decidimos confiar en el medio teatral y situar toda la película en el escenario propiamente dicho. Utilizando referencias como «Dogville» de Lars Von Trier y «Barbie» de Greta Gerwig, colaboramos con nuestra directora, Aleysa Young, la diseñadora de producción, Yvette Turnbull, y la diseñadora de vestuario, Sophie Hayward, para crear un mundo vibrante que comprende y adopta las reglas del teatro. .

LBB> Hay un uso fantástico de efectos prácticos en este espacio; cuéntenos sobre el proceso de incorporarlos perfectamente al espacio con los productos Ecosa exhibidos en todas partes.

Etiqueta> Una de las cosas que a la gente le encanta del teatro musical es la magia que puede existir simplemente haciendo que los actores muevan piezas por el escenario para crear nuevos mundos. Queríamos capturar ese sentimiento en este comercial. Una vez más, las limitaciones del proyecto generaron momentos mágicos. Ecosa quería exhibir el colchón sin fundas, pero también queríamos mostrar la comodidad que brinda algunas ropa de cama Ecosa. Esto nos lleva a dos momentos mágicos, uno en el que los bailarines desnudan la cama al comienzo de la película y el otro, donde nuestra heroína sube a un tramo de colchones y se acuesta mientras los bailarines entran y desnudan la cama a su alrededor. También tuvimos mucha suerte de filmar en Dreamscreen, donde pudimos colocar coloridos fondos degradados en las pantallas LED gigantes que rodeaban el evento.

LBB> La música y las letras son geniales, ¿qué has aprendido trabajando en un spot musical? ¿Cuáles son los desafíos más destacados?

Etiqueta> La música y la letra son creación de Hamish McGregor y el compositor de teatro musical Conor Murrell. Si vas a escribir una canción de teatro musical, ¿por qué no contratar a alguien que comprenda completamente esta forma de arte? Fuera de Adland, trabajo algo en teatro, por lo que fue emocionante traer a muchos de mis amigos de ese mundo a un entorno completamente nuevo. En particular, nuestros coreógrafos, Ben Scarmozino y Freya List, y nuestro gran grupo de bailarines.

El> Esta era una bestia completamente diferente de un guión de diálogo de 30 segundos, y es seguro decir que todos desarrollamos un profundo aprecio por el nivel de coordinación necesario para crear movimientos, escenas y letras en una pieza cohesiva y entretenida. Verlo todo unido fue especial. Tratar de encontrar algo que fuera compatible con Ecosa fue todo un desafío.

LBB> ¡Pregunta extra! ¿Qué haces para dormir bien por la noche?

Etiqueta> Convenzo a mi esposa de que no me despierte cuando estoy durmiendo en el sofá, 7 minutos después de empezar una nueva serie con ella. Esto sólo funcionó unas pocas veces, pero cuando lo hizo, dormí muy bien por la noche. Y sí, será mejor que creas que está en el colchón Ecosa (después de que se levantó del sofá y entró en el dormitorio).

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