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Cómo (y por qué) funciona – Panel

Después de un año de ingresos impulsados ​​por los fans de SoundCloud, una desviación del método tradicional «prorrateado» para calcular los ingresos por streaming, los artistas tienen una mejor comprensión de sus bases de fans y una mejor oportunidad de monetizar a sus oyentes, según un nuevo informe del autor. . Will Page, profesor de economía y podcast.

Las regalías impulsadas por los fanáticos, más conocidas como regalías basadas en los usuarios, son un método para calcular los pagos de transmisión a artistas independientes en función de los fanáticos individuales que escuchan en SoundCloud. El modelo de prorrateo tradicional divide una gran cantidad de ingresos en función del número total de reproducciones de una pista. En este escenario, el artista en ascenso comparte el mismo conjunto de regalías que la estrella más grande.

Las regalías centradas en el usuario convierten a un grupo grande en silos más pequeños al dividir la suscripción de un oyente o los ingresos por publicidad basándose únicamente en las pistas que transmiten. Si un oyente solo transmite artistas independientes, la mayoría o todas las suscripciones o ingresos publicitarios del usuario se destinarán a esos artistas. Desde que SoundCloud anunció por primera vez las regalías generadas por los fanáticos en 2021, Warner Music Group y Merlin acordaron utilizar un enfoque algorítmico para sus artistas.

SoundCloud selecciona a los mayores fanáticos de un artista y les brinda a los artistas las herramientas para interactuar con esos seguidores a través de mensajes de persona a persona. Con la ayuda de herramientas que ayudan a los artistas a interactuar directamente con sus fans en la plataforma SoundCloud, un pequeño número de lo que SoundCloud llama «verdaderos fans» proporcionará una «enorme» parte de los ingresos de un artista. (Page no define a un “verdadero fanático” ni explica el umbral que lo separa de las personas menos apasionadas). La combinación de herramientas de participación e ingresos impulsados ​​por los fanáticos «hace de este verdadero juego para fanáticos el juego más deseable para jugar», escribió Page.

La promesa de regalías pagadas por los fans es un modelo de negocio más sostenible para los músicos prometedores y de clase trabajadora. Para SoundCloud, una conocida plataforma de lanzamiento para que jóvenes músicos ingresen a las grandes ligas, un modelo que beneficie a los artistas independientes sobre las superestrellas ayudaría a impulsar las credenciales de esa plataforma en la comunidad creativa.

Por lo tanto, Page presentó tres estudios de caso que analizaban artistas en diferentes etapas de sus carreras. En 2022, el rapero Lil Uzi Vert optó por tomar una regalía respaldada por sus fans y darle exclusivas a SoundCloud en la canción “Space Cadet” de su propia canción. Rojo blanco Ejército Popular. Como resultado, según Page, «más oyentes de Uzi se convirtieron en verdaderos fans, y estos verdaderos fans representaron un mayor porcentaje de los ingresos totales». Gracias a las regalías generadas por los fans y a los conocimientos de la plataforma, los fans reales representaron el 6,5% de la audiencia del rapero en julio de 2022, frente al 5,2% del mes anterior, así como el 71,8% de sus ingresos, frente al 54,6%. La audiencia que consiguió estaba comprometida: el 6% eran fans reales, el 69% estaban clasificados como comprometidos y sólo el 9% eran oyentes pasivos.

Para demostrar que las regalías pagadas por los fans pueden ayudar a un artista independiente de clase media, Page pone el ejemplo de Kelow LaTesha, un rapero con unos 14.000 seguidores en SoundCloud. LaTesha utilizó regalías financiadas por sus fans para llegar a más oyentes. La participación de los verdaderos fanáticos en sus ingresos aumentó al 45,7 % en julio de 2022 desde el 32,2 % en junio de 2022. La cantidad de verdaderos fanáticos aumentó, pero a medida que ganó una mayor proporción de oyentes pasivos, los verdaderos fanáticos de LaTesha representaron el 1,4 % de sus oyentes. Por debajo del 1,7%.

Un estudio de caso de bricolaje centrado en el productor de EDM/DJ ShortRound mejoró sus fans reales y los ingresos de esos fans. De junio a julio de 2022, la participación de los fanáticos reales en la audiencia de SoundCloud de DJ ShortRound aumentó del 3% al 4,4% y su participación en sus ingresos saltó del 77,7% al 82%.

La adopción por parte de SoundCloud de ingresos impulsados ​​por los fans precedió a un esfuerzo mayor para hacer que el streaming fuera más viable financieramente para sellos y artistas. Universal Music Group se asoció con el servicio de transmisión Deezer en 2023 para mejorar los pagos a músicos profesionales y al mismo tiempo reducir los pagos por ruido de fondo y otros tipos de contenido de audio que posiblemente brindan menos valor a los oyentes. En Europa, los políticos exigen “modelos de asignación de ingresos más justos” para los artistas.

Puede que el enfoque de SoundCloud no sea el mejor para todas las plataformas de streaming, pero la colección de estudios de casos es una prueba de que el enfoque funciona para SoundCloud. La combinación de regalías apoyadas por los fanáticos y herramientas para los creadores “abre un nuevo camino hacia la prosperidad que toda la industria musical debe comprender”, escribió Page.

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