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Lo que significa para la industria musical – Billboard

La guerra fría de la industria musical con TikTok se ha vuelto muy acalorada y muy complicada. A finales de mes, Universal Music Group (UMG) pedirá a la plataforma que elimine incluso una pequeña porción de la música que controla, utilizando lo que algunos ejecutivos musicales llaman la “opción nuclear”. Esto evitará que otros titulares de derechos ganen dinero con TikTok, pero al menos algunos de ellos lo fomentarán.

El 30 de enero, un día antes de que expirara el último acuerdo de UMG con TikTok, la compañía anunció en una carta abierta que «debemos cancelar la fecha límite de TikTok» y comenzó a eliminar la música grabada de la plataforma. Después de un período de gracia de 30 días, UMG dice que también le pedirá a TikTok que elimine cualquier canción sobre la cual Universal Music Publishing Group (UMPG) controle algún derecho. Eso significa canciones de Harry Styles, SZA y Bad Bunny; Aquellos con créditos de escritura de creadores como Metro Boomin y Jack Antonoff; E incluso aquellos que muestrean composiciones de compositores de UMPG. En algunos mercados, esto puede representar más de la mitad de la música utilizada en la plataforma.

La pregunta es qué significa esto para el resto del negocio. Styles, SZA y Bad Bunny son tres de los actos más importantes firmados o distribuidos por Sony Music Entertainment, por lo que esto afectará a ese sello, así como a Warner Music Group, BMG y decenas de independientes. Desde finales de febrero hasta que UMG y TikTok lleguen a un nuevo acuerdo de licencia, no ganarán dinero con la música sobre la cual UMG posee derechos (una fuente de ingresos relativamente menor en este momento) y perderán una importante fuente de promoción. A largo plazo, por supuesto, una victoria de UMG que impulse a TikTok a pagar más por los derechos musicales también podría ayudar a toda la industria.

Esta guerra fría de repente se volvió caliente. Durante años, los titulares de derechos han adoptado TikTok como vehículo promocional mientras se quejan de los bajos ingresos de la plataforma de videos cortos en lo que parece ser una repetición de la relación polémica de la industria de la música con YouTube. Ambas pueden pagar menos que otras plataformas porque en muchos casos pueden operar principalmente bajo la Ley de Copyright del Milenio Digital, que les permite hacer que el contenido subido por los usuarios esté disponible hasta que los titulares de derechos soliciten su eliminación. En un lenguaje que parece que podría haber venido de YouTube hace una década, o de un servicio para compartir archivos una década antes, de hecho. Un comunicado emitido en las redes sociales.TikTok dijo que UMG abandonó una plataforma popular que «sirve como vehículo gratuito de promoción y descubrimiento para su talento». Básicamente, proporcionan exposición. Pero como dirían los creadores y titulares de derechos -y aquí hay que imaginarse que les entregan un cinturón de Borscht- ¡Podrías morir por exposición!

La medida de UMG se produjo en el peor momento posible para TikTok: el día antes de una audiencia del comité del Senado sobre seguridad infantil y redes sociales, durante un conflicto en aumento en el Medio Oriente que centró la atención negativa en la propiedad china de TikTok, y durante una semana en la que gran parte de La música fue bloqueada en Los Ángeles para asistir a los premios Grammy. Esto no es del todo una coincidencia: el acuerdo a largo plazo de UMG en realidad expiró a fines de 2023, y el 31 de enero fue solo el final de la extensión de un mes. (Una fuente cercana a TikTok dijo que las dos partes estaban cerca de llegar a un acuerdo a fines de diciembre, mientras que una fuente cercana a UMG dijo que ese no era el caso). Justa o no, la presión en Washington podría ser alta. (Me preocupa seriamente que una aplicación de propiedad china se convierta en una fuente importante de noticias en Taiwán, pero no estoy seguro de que esto tenga mucho que ver con las licencias de música).

Hasta ahora, UMG ha recibido cierto apoyo de otras empresas de la industria musical. Las otras dos grandes empresas se negaron a hacer comentarios, y es poco probable que lo hagan por motivos antimonopolio. Primary Wave, Downtown e Hipgnosis han expresado su apoyo a Universal. Y en el evento de Editores de Música de la Semana de los Grammy, el Presidente/CEO de la Asociación Nacional de Editores de Música (NMPA). David es israelí Señaló que el contrato típico con TikTok utilizado por muchos miembros de la NMPA expira en abril.

Tik Tokde hecho.

La dinámica aquí es compleja pero potencialmente revolucionaria. Durante las últimas dos décadas, la mayoría de las negociaciones entre empresas de medios y tecnología han involucrado a un pequeño número de titulares de derechos, cada uno de los cuales controla grandes cantidades de contenido y una plataforma con una participación de mercado mayor que la suya (piense en marcas, servicios de transmisión por secuencias o libros). Editores y Amazon. Y dado que la ley antimonopolio siempre ha impedido que las grandes empresas negocien juntas (una lección que Apple y algunos editores de libros aprendieron por las malas), las plataformas tienen una ventaja. En este caso, UMG pudo ganar más influencia utilizando derechos de autor que por su naturaleza afectarían a muchas composiciones musicales, creando una situación en la que algunas empresas más pequeñas podrían animarlas.

La pregunta es ¿qué pasará después de febrero? Los titulares de derechos pueden vivir sin el dinero que ganan en TikTok, pero ¿qué pasa con el valor promocional de la plataforma para los artistas en quiebra? Por ahora, se supone que los artistas que trabajan para otros sellos y que no trabajan con compositores de UMPG tendrán preferencia. Si esta disputa dura unos meses, podría dar a las marcas más pequeñas ventajas bastante significativas. Sin embargo, si dura más, TikTok también podría enfrentarse a más competencia. La compañía sugirió que la música representa una cantidad modesta del valor de la plataforma, pero eso se pondrá a prueba si TikTok tiene que competir con otras plataformas de videos cortos que tienen derechos para usar música que no le pertenecen.

El escenario más probable es que UMG y TikTok lleguen a un acuerdo, del que ambos pueden quejarse pero aceptar, y luego, con el tiempo, encuentren formas de trabajar juntos que beneficien a ambas partes, así como a los creadores de todo tipo. Los vídeos cortos pueden llegar a convertirse en una importante fuente de ingresos. Para entonces, por supuesto, probablemente surgirá una nueva plataforma que también desafíe eso.

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