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¿Por qué no es suficiente distribuir música en Soundcloud y Bandcamp?

Ceñirse a una o dos plataformas puede parecer la forma más fácil y efectiva de hacer llegar tu música al mundo, pero piénsalo de nuevo. Esta guía explica por qué deberías poner tus huevos en algo más que en Soundcloud y Bandcamp…

por Chris Robley Del blog de ReverbNation

Siempre es un shock cuando escucho eso.

No debería ser así, porque lo he oído cientos de veces.

Sin embargo, me sorprende cuando le pregunto a un artista si su música está en Spotify o Apple Music y me dice: «No, sólo estoy en Bandcamp».

O «Solo estoy en SoundCloud».

O sound.xyz, BandLab, Beatport…

Solo eso. O simplemente eso.

El problema no son esas plataformas. Todos son maravillosos y tienen comunidades musicales maravillosas con costumbres, culturas y oportunidades distintas.

El problema es esa palabra.Justo!

He estado aquí el tiempo suficiente para garantizar una cosa: Tú podrías Justo Estás en un lugar, pero tus fans potenciales no.

Aunque lo entiendo. Puede parecer más manejable, ágil y conectado centrarse en una plataforma y una base de usuarios. Se podría pensar que es más racional y más preocupado por la sociedad. Probablemente esta sea la razón por la que este es un error común que cometen los artistas.

Ahora, déjame advertir este argumento diciendo lo obvio: es tu música y debes hacer lo que sea mejor para ti, tu creatividad y tus fans. Sin embargo, cuando tu música está disponible en… Justo Un lugar, no te cobran por ello. Tres desafíos persistentes en la era digital:

1. Segmentación del oyente

Estamos acostumbrados a ello Justo Tienes pocas opciones:

  • radio
  • CD, casete o vinilo (según la época)
  • Espectáculos en directo
  • Y luego (después de los años de Napster) la «descarga» involucró principalmente a una plataforma dominante: iTunes.

La escucha de hoy se distribuye en:

  • Decenas de proveedores de servicios digitales
  • Plataformas de transmisión en vivo como Twitch
  • Plataformas de vídeo como YouTube y TikTok
  • Juegos de vídeo
  • Radio digital y terrestre
  • Sitios web de artistas y sellos
  • Blogs de musica
  • Y sí, servicios de música como Bandcamp y Soundcloud.

Pero incluso los fanáticos acérrimos de un género en particular no son todos leales a las mismas plataformas y aplicaciones. Dentro de una sola categoría, como la de los proveedores de servicios de datos, dominan diferentes plataformas en diferentes países.

No debes asumir que todos tus fans potenciales tienen una preferencia que tú prefieres. Tampoco puedes asumir que cambiarán sus hábitos o suscripciones para encontrarte donde estés.

El mundo está lleno de demasiada música y de demasiadas formas de entretenimiento competitivas. Tu música debería estar disponible en los lugares donde ya pasan su tiempo.

La distribución adecuada de música resuelve este problema al publicar tu música en todos los lugares que desees.

2. Cambiar terminología y funciones.

¿Otro problema al poner los huevos en la misma canasta? Se supone que las cosas seguirán igual (o mejorarán) en lo que respecta a su capacidad para hacer crecer y nutrir una audiencia en esa plataforma.

Pero ¿cuántas veces ha sucedido esto desde los días de MySpace?

Los riesgos finales de la plataforma incluyen:

  • Tu acceso orgánico está restringido
  • Los ratios de participación en las ganancias están sesgados hacia la plataforma
  • Los empleados están siendo despedidos y la tecnología está sufriendo
  • El algoritmo empieza a recomendar otro tipo de cosas.
  • Se le pide que se suscriba a herramientas que solía dar por sentado
  • Tienes que pagar costos de publicidad para compensar la pérdida de intereses.

Esto ni siquiera pretende ser un golpe en contra Negocios que necesitan generar ingresos. ¡Por supuesto que lo hacen! Es un negocio. Pero no se puede contar con que las condiciones sigan siendo las mismas. Porque usted no está a cargo y la audiencia que crea en cualquier plataforma es solo una parte de su audiencia.

Tampoco estoy afirmando que dichas plataformas no sean valiosas para usted una vez que las cambie. Por ejemplo, META ahora es bastante experta en recibir dinero de sellos y artistas a cambio de alcance y transferencias. Sigo defendiendo que es una de las mejores formas en que puedes gastar dinero como músico.

Pero si todas sus actividades están aisladas en una plataforma, sus riesgos serán mayores si la plataforma evoluciona.

La distribución adecuada de la música ayuda a reducir estos riesgos, porque Tu música ya ha sido enviada a varias plataformas competidoras.. Por lo tanto, esto significa que es posible que ya tengas audiencias en esas otras plataformas también.

3. Las plataformas no son para siempre

A diferencia del diamante, Las plataformas no duran.

La atención cambia. Los hábitos cambian. Los formatos están muriendo. Las empresas se fusionan o se extinguen.

Y aunque hoy te parezca ridículo pensar en ello (Ingresa a tu música o plataforma social favorita) Mañana estará sin trabajo, ya ha sucedido antes. Sucederá de nuevo. Repetidamente.

Distribuir música te protege de este riesgo en el futuro. Porque aunque el catálogo de cualquier distribuidor probablemente se hundirá con el barco en esas plataformas oscuras o muertas, ¿a quién le importa? porque Esas mismas canciones también se entregarán a todos los nuevos iniciados. ¿Quiénes sustituirán a los antiguos gigantes?


Conclusión

Mantener su música y su participación comunitaria limitadas a una plataforma puede parecer más fácil, más centrado o incluso… El más popular El camino a seguir.

Pero es miope.

Quieres que tu música dure mucho tiempo, ¿verdad? Así que no confíes sólo en Bandcamp, SoundCloud o cualquier otra plataforma.

La distribución adecuada de música es una de las mejores formas de superar esos tres grandes desafíos mencionados anteriormente. Afortunadamente, Hoy es muy fácil lanzar tu música de la manera correcta..

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