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Se espera que la película del concierto de Taylor Swift, Eras Tour, sea un éxito en el cine

Greg Marcus ha estado en el negocio del cine durante años, pero nunca esperó que los cinéfilos sacaran sus teléfonos durante una película, y mucho menos hicieran pulseras de la amistad en preparación para el fin de semana de estreno.

Pero allí, el director ejecutivo y presidente de Marcus está promocionando su cadena de cines con sede en Milwaukee, Wisconsin, ensartando cuentas mientras tararea «Shake It Off».

Las salas de cine se están preparando para un ataque como nunca antes, a partir del viernes cuando se estrene «Taylor Swift: The Eras Tour». Se espera que la película del concierto, recopilada de varias de las actuaciones de Swift en el estadio SoFi del sur de California, se lance por 100 millones de dólares, o tal vez más. Las ventas anticipadas de entradas en todo el mundo ya han superado los 100 millones de dólares.

Los Swifties bajarán. Se fomentará el baile.

«Esto es diferente», dice Marcus. «Saca tu teléfono. Tómate selfies. Baila, canta, levántate, pasa un buen rato. Queremos crear atmósfera».

Las películas de conciertos, por supuesto, no son nada nuevo. Apenas el mes pasado, el clásico de Talking Heads «Stop Make Sense» regresó a los cines después de décadas. Pero “The Tour of the Ages” presagia algo nuevo y quizás un punto de inflexión en la industria cinematográfica.

Dos de las estrellas más importantes del planeta, Swift y Beyoncé, que se estrenarán en diciembre bajo un acuerdo muy similar, se dirigen a las salas de cine en acuerdos únicos en su tipo alcanzados directamente con AMC Theatres que está eludiendo a los estudios de Hollywood y que, por ejemplo, Ahora, los carteles están dejando la espera al margen.

Pero, ¿cómo es que el multicine previamente anunciado se convirtió en el hogar favorito de este otoño para un par de estrellas que anteriormente estaban en casa en Netflix?

A medida que los estudios comienzan a trasladar algunos de sus títulos a plataformas de streaming, las salas de cine están empezando a pensar más seriamente en cómo llenar sus pantallas, una cuestión exacerbada este otoño por una huelga de actores que pospuso grandes estrenos como «Dune: Part Two».

Las salas de cine se están convirtiendo cada vez más no sólo en una pantalla para proyectar películas, sino en una sala de pantalla grande para una variedad de medios visuales. A principios de este año, BTS lanzó una película de concierto, con precios de entradas más altos y tiempos de proyección limitados. La Metropolitan Opera lleva años realizando populares retransmisiones en directo en los cines.

Pocos artistas pueden hacer lo que Swift y Beyoncé pueden hacer. Es poco probable que se repita el éxito esperado. Pero “Tour of the Ages” podría ser el comienzo de la expansión de lo que puede ser exactamente una sala de cine. Piensa en la zona, simplemente mucho más barata y en la mayoría de las ciudades.

«Se podría decir que estamos en el negocio del cine, pero en realidad estamos en el negocio de conocer gente», dice Marcus. «Cuanto más lo hacemos, más clientes piensan en ello y más crece el talento: esto es algo que puedo hacer».

El equipo de Swift estaba entusiasmado con el estreno de la película incluso mientras su gira por estadios continúa a nivel internacional. La gira, que Pollstar espera recaudar alrededor de 1.400 millones de dólares, derrumbó a Ticketmaster, vio cómo los precios de reventa se dispararon y dejó a muchos fans desconcertados.

La película, dirigida por Sam Wrench, servirá como una forma para que millones más experimenten el Eras Tour. Las entradas para adultos se venden por 19,89 dólares, un guiño a su año de nacimiento 2014 y a su álbum, cuya regrabación está prevista para el 27 de octubre. Eso es más que la entrada promedio al cine, pero varios miles menos que muchas entradas para ver a Swift en vivo.

También está llegando inusualmente rápido, poco más de dos meses desde que debutó SoFi. La velocidad fue una de las razones por las que el padre de Swift, Scott Swift, buscó un trato directo con AMC. Swift produjo la película ella misma y, con 274 millones de seguidores en Instagram, no necesitó un estudio para promocionarla.

La aparente relación de la estrella del pop con el ala cerrada de los Kansas City Chiefs, Travis Kelce, destacó aún más la película. Según la empresa de seguimiento de anuncios iSpot, los anuncios de televisión de la película se habían emitido sólo unas pocas docenas de veces hasta el 6 de octubre, incluidos varios durante la transmisión de la NFL. (En comparación, una película de Marvel podría publicar varios miles de anuncios de televisión).

Las ventas de entradas se dividirán en un 43% para los cines y un 57% entre Swift y AMC, y la mayor parte será para Swift. La película se proyectará exclusivamente en los cines durante al menos 13 semanas, más tiempo que muchos estrenos de Hollywood en la actualidad. El director ejecutivo de AMC, Adam Aron, calificó el acuerdo como un «golpe contra AMC» en las redes sociales.

Tanto AMC como los representantes de Swift se negaron a discutir el estreno de la película.

Después del estreno en Los Ángeles el miércoles, no habrá proyecciones anticipadas hasta que la película se estrene a las 6 p.m. hora local del viernes. La mayoría de las películas de gran estreno abren las proyecciones los jueves y los viernes durante el día. Es otro problema con un lanzamiento poco convencional que desafía los estándares de Hollywood.

«La innovación surge de tiempos difíciles en este negocio. Estamos viendo muchos cambios, algunos sutiles, otros no tan sutiles», dice Paul Dergarabedian, analista senior de medios de la firma de datos comScore. «Parece que, en este momento, no hay reglas.» Cuando se trata de éxito.»

Dergarabedian cree que las dos películas de gran éxito deberían ayudar a impulsar los ingresos de taquilla en América del Norte a más de 9.000 millones de dólares en 2023, frente a los 7.400 millones de dólares del año pasado y acercándose a los 11.400 millones de dólares en 2019.

«Esto abre la idea de que otros tipos de contenido pueden funcionar bien en los cines», afirma.

Algunos de estos cambios se vieron facilitados por la eliminación de restricciones antimonopolio de larga data que rigen la distribución de películas. Después de más de 70 años regulando las divisiones entre exhibición y distribución, los decretos de consentimiento de Paramount fueron rescindidos en 2020 a solicitud del Departamento de Justicia, con un período de vencimiento de dos años que se extendió hasta el año pasado.

“La innovación ha sido efectivamente sofocada”, dice Makan Delrahim, exjefe antimonopolio del Departamento de Justicia que propuso poner fin a los decretos de consentimiento.

Delrahim cree que «Taylor Swift: Tour for the Ages», como película distribuida por una cadena de cines con precios de entradas poco convencionales, podría «impulsar nuevos modelos de negocio para salvar a los exhibidores».

«Habrá más ganas de probar diferentes modelos de distribución teatral», afirma Delrahim. «La industria lo necesita y, francamente, los consumidores también lo necesitan».

Mientras tanto, se espera que “Taylor Swift: The Eras Tour” se convierta en la película de concierto más grande de todos los tiempos aproximadamente dos días después de su lanzamiento. Independientemente de la inflación, «Justin Bieber: Never Say Never» de 2011 mantiene esa cifra con 73,1 millones de dólares en toda su tirada. Teniendo en cuenta la inflación, será difícil para «The Eras Tour» alcanzar a «Woodstock», que recaudó 50 millones de dólares en 1970, un total que se traduce en casi 400 millones de dólares en la actualidad.

En Marcus Theatres, como en muchas otras cadenas, habrá estaciones de pulseras de la amistad. Los sistemas de sonido han sido modificados para darle una sensación más de concierto. Si bien Marcus está de acuerdo en que sería extraño ver el logo de AMC antes de que la película llegue a los cines, no le importa particularmente.

«Me alegro de que esté allí», dice.

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