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tiktok: la música de África sube a las listas mundiales con la ayuda de TikTok

Cuando los nombres más importantes de la música se reúnan el domingo para aceptar los máximos honores de la industria en los premios Grammy, entregarán un nuevo premio a la Mejor Interpretación de Música Africana.
El premio refleja la creciente popularidad de los afrobeats y otras músicas del continente, que están ganando una audiencia global con la ayuda de plataformas de redes sociales como la aplicación de vídeos cortos TikTok.

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La música afrobeats se originó en África occidental, principalmente en Ghana y Nigeria, aunque el término se utiliza a menudo como término general para varios estilos de música originarios de África. Presenta ritmos mezclados con diferentes géneros, desde rap hasta jazz, R&B y más.

El Afrobeats moderno «tiene una buena vibra. Está destinado a llegar a un público más amplio porque ya tiene un poco de música», dijo Hiran Mamo, corresponsal de R&B y hip-hop de la revista Billboard, que creó la lista Afrobeats de Estados Unidos en 2022. Un poco de todo para todos”.

En Spotify, la música afrobeats se reprodujo 13.500 millones de veces en 2022, frente a los 2.000 millones de 2017.

En otro logro, el cantante nigeriano Burna Boy se convirtió en el primer artista africano en vender entradas para un estadio estadounidense cuando tocó en el Citi Field de Nueva York el verano pasado.

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Entre los músicos que competirán por un nuevo Grammy el domingo se encuentra Tila, una cantante sudafricana de 22 años. Alcanzó el top 10 en la lista Hot 100 de Billboard con el tema bailable «Water», un ejemplo del género conocido como amapiano, un sonido con infusión de jazz y piano. Un ejecutivo de TikTok en Sudáfrica notó que Tyla estaba ganando atención en su mercado local en 2020 y se acercó a ella para darle consejos sobre cómo maximizar su presencia en la aplicación.

“Water” se lanzó en julio de 2023, después de que Tyla firmara con Epic Records de Sony Music Entertainment.

En septiembre, los usuarios de TikTok estaban replicando los movimientos de baile de Tyla en el #WaterChallenge. Hasta la fecha, se han creado 1,5 millones de vídeos con la canción y el hashtag #WaterChallenge ha sido visto 1.800 millones de veces, según TikTok.

“Creo que TikTok ha desempeñado el papel de incubadora, pero también de distribuidor para más de mil millones de usuarios globales, y ha tenido mucho éxito”, dijo Ole Oppermann, director global de música de TikTok.

El éxito de Tyla demuestra el poder de TikTok y YouTube para ayudar a los artistas a encontrar bases de fans en todo el mundo, una función que antes se limitaba a los sellos discográficos.

«La proliferación de la transmisión en vivo junto con las nuevas plataformas de redes sociales (como TikTok) ha acelerado el descubrimiento de artistas, brindando nuevas formas para que los artistas hagan crecer su base global de fans», dijo Jessica Reeve Cohen, analista de Bank of America Securities, en un pronóstico de medios. nota de investigación.» Tendencias para 2024.

TikTok sigue siendo controvertido en Estados Unidos debido a que es propiedad de la empresa china ByteDance, que los críticos consideran un riesgo para la seguridad. La administración Biden prohibió la aplicación en las agencias gubernamentales estadounidenses. Los funcionarios de TikTok dicen que cuentan con estrictas salvaguardias y rechazan las acusaciones de espionaje de los datos de los usuarios.

La aplicación también está en una disputa con Universal Music Group sobre cuánto paga por el uso de canciones de Taylor Swift, Billie Eilish y otros. La música de varios artistas de Universal no estaba disponible en TikTok hasta el viernes.

Para los adolescentes estadounidenses, TikTok se ubica como la segunda fuente de descubrimiento de música más popular después de YouTube, según una encuesta reciente de MIDiA Research que mostró que el 45% de los jóvenes de 16 a 19 años encontraron música nueva a través de la plataforma.

Otros artistas de Afrobeats que han encontrado audiencia en TikTok incluyen al rapero nigeriano Rema. Colaboró ​​con Selena Gomez en un remix de su canción «Calm Down», que alcanzó el puesto número 3 en el Billboard Hot 100 y ganó el premio a la Mejor Canción Afrobeats en los Video Music Awards de MTV en septiembre pasado.

TikTok está ayudando a forjar nuevas conexiones entre artistas estadounidenses y africanos. Oberman dijo que le reprodujo un breve clip de una canción llamada “Ojapiano” del músico nigeriano KCee a Ryan Tedder, el compositor y cantante principal de la banda OneRepublic.

A Tedder le encantó tanto el sonido que inmediatamente contactó a KCee, quien se subió a un avión de Lagos a Los Ángeles dos días después para que la pareja pudiera hacer un remix de la canción.

Oberman espera que el remix que se lanzará próximamente le dé nueva vida a “Ojapiano”, una combinación de amapiano y una flauta nigeriana llamada Oja, y continúe alimentando la moda del Afrobeats.

«Esta será una especie grande y en crecimiento», dijo Oberman. (Reporte de Lisa Richwine; Editado por Mary Milliken y Jonathan Oatis)

(Etiquetas para traducción) tiktok

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