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Una pregunta para la película del concierto Eras de Taylor Swift: ¿Qué tamaño tiene?

La estrella del pop más grande del mundo, Taylor Swift, está a punto de convertirse en la estrella de cine más grande del mundo, al menos durante el fin de semana. La única pregunta es si la demanda de su película de concierto será masiva o realmente masiva.

Los analistas de taquilla continúan elevando las estimaciones del fin de semana de estreno de “Taylor Swift: The Eras Tour”, que llegará a los cines el viernes por la noche en medio de una tormenta de publicidad gratuita. (Como habrás escuchado, Swift recientemente pasó mucho tiempo con el mariscal de campo de los Kansas City Chiefs, Travis Kelce). Inicialmente se esperaba que la película de tres horas vendiera alrededor de 75 millones de dólares en entradas este fin de semana en Estados Unidos. y Canadá, donde los analistas llegaron a esta estimación estudiando encuestas de preventa y de cinéfilos. Hasta el martes, la cifra nacional parecía más cercana a los 125 millones de dólares.

¿Podría alcanzar los 150 millones de dólares? “Sí, se puede”, dijo David Gross, un consultor cinematográfico que publica un boletín sobre cifras de taquilla. «La fiebre y el volumen no tienen precedentes».

Se espera que “The Eras Tour”, que le costó a Swift alrededor de 15 millones de dólares, recaude 60 millones de dólares adicionales en el extranjero, como mínimo, durante el fin de semana.

“Esto nos sorprendió”, dijo Wanda Gerhart Fearing, directora de marketing y contenido de la cadena de cines Cinemark, que tiene una gran presencia en el sur de Estados Unidos y América Latina. Además de las proyecciones estándar, Cinemark y otros operadores de multicines ofrecen fiestas de visualización privadas. (Eso es $800 para 40 personas. Se anima a bailar, pero no en los asientos).

El récord de taquilla nacional para el estreno de una película musical lo ostenta «Justin Bieber: Never Say Never», estrenada por Paramount Pictures en 2011. Recaudó 41 millones de dólares durante sus primeros tres días en los cines de Norteamérica, después de ajustar por inflación. Y al final, 101 millones de dólares. 1 millón de dólares en Estados Unidos y Canadá y 138 millones de dólares en todo el mundo.

«This Is It» de Michael Jackson, estrenada por Sony Pictures en 2009, ostenta el récord de venta total de entradas. Recaudó 105 millones de dólares durante toda su carrera en América del Norte y 380 millones de dólares en todo el mundo, ajustados a la inflación.

Los analistas de taquilla no están muy seguros de qué esperar de «The Eras Tour», en parte porque llega apenas nueve semanas después de que Swift terminara la primera etapa de seis meses y 53 espectáculos de su gira norteamericana con entradas agotadas. La publicación comercial Pollstar estimó que vendió alrededor de 14 millones de dólares en entradas cada noche.

¿Se ha saciado ya la sed de la Sra. Swift entre los fanáticos ocasionales? ¿Hasta qué punto el frenesí cultural que rodeó sus conciertos de la era Eras despertó la curiosidad de una audiencia más amplia: personas que nunca pagarían cientos de dólares para verla actuar en un estadio pero que podrían pagar entradas para el cine? (La mayoría de las entradas al cine cuestan 19,89 dólares, un guiño al nombre del quinto álbum de Swift y al año de su nacimiento).

Para complicar aún más las expectativas, Swift rompió los estándares de Hollywood al estrenar su película en los cines.

Según el modelo habitual, los estudios reservan películas para los cines y gastan entre 20 y 100 millones de dólares en marketing para atraer al público. Los cines proyectan películas y venden concesiones. A cambio, los estudios recaudan hasta el 70% de las ventas de entradas del fin de semana y los cines se quedan con el resto.

Desde que produjo y financió «The Eras Tour», la Sra. Swift eliminó la empresa intermediaria (estudio) y llegó a un acuerdo de distribución directa con AMC Entertainment, el operador de cines más grande del mundo. Una razón tiene que ver con el marketing: Swift, que tiene 369 millones de seguidores en las redes sociales a su disposición, apenas necesita gastar nada para publicitar la película.

Swift se quedará con alrededor del 57% de los ingresos por entradas, mientras que las cadenas de cines se quedarán con el resto, como se informó por primera vez en el Book Newsletter. AMC también recibirá una modesta tarifa de distribución.

Sin embargo, los pronósticos de taquilla se basan en encuestas a los cinéfilos diseñadas para rastrear la efectividad de las campañas de marketing de un estudio; por ejemplo, las mujeres mayores no se dejan convencer por sus anuncios, pero los adolescentes sí están en la bolsa. “The Eras Tour” ha tenido publicidad paga, incluido un comercial durante un juego de los Chiefs en horario de máxima audiencia este mes. Pero la mayoría de las películas llegan en medio de un bombardeo de publicidad.

“Una de las cuestiones es mantener el poder”, dijo Bruce Nash, fundador de The Numbers, un sitio de análisis y seguimiento de taquilla. «¿’The Eras Tour’ hará la mayor parte de su actividad en su primer fin de semana y luego se caerá por el precipicio? ¿O la gente volverá seis veces en el transcurso de las semanas? No tenemos idea».

La elección de distribución de Swift hizo rechinar los dientes a Hollywood. Los ejecutivos del estudio tuvieron que explicar a sus jefes por qué estaban dejando pasar una importante oportunidad de ganar dinero y la oportunidad de formar una relación con la Sra. Swift, quien tenía ambiciones de dirigir largometrajes. (También ha incursionado en la actuación, incluso en «Cats»). Universal Pictures, temiendo la competencia de «The Eras Tour», rápidamente trasladó «The Exorcist: Believer» a una fecha anterior; La venta de entradas fue pobre.

Los estudios también tuvieron que lidiar con una pregunta existencial: ¿la distribución de “The Eras Tour” marca el comienzo de un cambio de paradigma? ¿Más películas pasarán por alto los estudios? De hecho, Beyoncé siguió a Swift al llegar a un acuerdo con AMC para distribuir el documental de su concierto, “Renaissance: A Film by Beyoncé”, que llegará a los cines el 1 de diciembre.

todo es posible. Nash señaló que Fathom Events, un distribuidor independiente especializado en espectáculos cortos y óperas transmitidas simultáneamente, ha tenido un éxito cada vez mayor al llevar proyectos religiosos (“The Chosen”) directamente a los cines. El lanzamiento de Trafalgar fue un éxito para el estudio en febrero con una película musical centrada en la banda surcoreana BTS.

Pero la mayoría de los ejecutivos de los estudios y analistas de la industria del entretenimiento descartan el «Tour for the Ages» como un simple evento de una sola vez. Cuando se trata de acumular una base de fans, dicen que la Sra. Swift es única en su clase. Ni siquiera Beyoncé ha demostrado el mismo poder de venta. Las ventas anticipadas de «The Eras Tour» el primer día totalizaron un estimado de 37 millones de dólares, mientras que «Renaissance» recaudó alrededor de 7 millones de dólares.

Por ahora, las cadenas de cines no piensan mucho más allá del fin de semana. Los últimos meses han sido tranquilos para los cines, con éxitos como «The Nun II» (Warner Bros.) que fueron compensados ​​por una serie de fracasos, incluidos «Dumb Money», «Blue Beetle», «The Creator» y «Expend4bles». .» «.

Dos películas importantes cuyo estreno estaba previsto para este otoño, «Kraven the Hunter» y «Dune: Part Two», se pospusieron hasta el próximo año debido a la huelga de actores. (Hasta que se resuelva la huelga, SAG-AFTRA, como se conoce al sindicato de actores, ha prohibido a sus miembros participar en cualquier esfuerzo publicitario de películas y programas de televisión que ya se hayan completado).

Por supuesto, las compañías de teatro obtienen la mayor parte de su dinero de los puestos de venta, y AMC, por ejemplo, cuenta con que los fanáticos de Swift pasen hambre. Entre otros artículos, la cadena planea vender palomitas de maíz en tarrinas coleccionables por 20 dólares.

Línea de marketing: «Los vencejos siempre comen bocadillos con estilo».

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